Dopo due anni di studio, per Renzo Rosso è arrivato il momento di varare il riassetto di Only the brave. Il che significa riorganizzare un gruppo che fattura 1,3 miliardi di euro e che detiene la partecipazione di Diesel, 55Dsl, Staff International, Maison Martin Margiela e la maggioranza di Victor & Rolf con l'obiettivo di dare vita a una gestione manageriale moderna e un nuovo modello organizzativo. Così, il punto di partenza di quest'operazione è stata la nomina di Daniela Riccardi come nuovo a.d. di Diesel, il marchio veneto di jeanswear da sempre guidato da Renzo Rosso insieme al suo braccio destro Marina Tosin.
Con una lunga esperienza nel colosso dei prodotti di largo consumo Procter & Gamble, Riccardi ha una conoscenza approfondita dei mercati internazionali, dall'America Latina alla Russia fino alla Cina, dove la manager ha ricoperto la carica di presidente della divisione locale di P&G. Una regione, quella asiatica, di importanza strategica anche per Diesel che qui ha registrato percentuali di crescita a doppia cifra e sta sviluppando insieme all'India, dove, insieme al partner locale Reliance brands, ha inaugurato i primi due punti vendita Diesel.
Questo cambio ai vertici del marchio jeanswear si lega a doppia mandata con la riorganizzazione della holding. Passato il testimone di Diesel alla Riccardi, Renzo Rosso e Marina Tosin si concentreranno così su Only the brave che con questo nuovo riassetto sarà separata dalle società operative e avrà compiti di indirizzo strategico e gestione degli investimenti. Inoltre, tutto il mondo di Renzo Rosso si trasferirà all'interno del quartier generale di Breganze (Vicenza), uno spazio di oltre 35.000 m� immerso nel verde. Anche se l'unificazione e la razionalizzazione di alcuni servizi ha già comportato dei sacrifici: sono stati una trentina gli esuberi del settore logistica annunciati nei giorni scorsi dall'azienda.