L'americana Levi Strauss & Co. comincia l'anno sulla scia positiva dell'ultimo trimestre del 2009. Nei primi tre mesi del 2010 il gruppo di jeanswear ha archiviato una crescita sia dei ricavi, saliti del 9% a 1,03 miliardi di dollari, sia degli utili, in progresso del 17% a 56 milioni di dollari.
Nel bouquet dei brand in portafoglio, è stato proprio lo storico marchio Levi's a sostenere con maggiore vigore la crescita, cosa che ha permesso di ridimensionare il calo dei ricavi nel canale wholesale in alcune aree. A livello geografico Levi's Strauss & Co. ha realizzato 545 milioni di dollari di ricavi nelle Americhe (in aumento dell'8% rispetto all'analogo periodo del 2009), 306 milioni in Europa (+15%) e 184 milioni nella regione Asia-Pacifico (+2%).
Secondo quanto riportato dalla rivista americana wwd.com, è allo studio il lancio di una linea giovane e dai prezzi accessibili (a quanto pare tra i 40 e i 60 dollari al paio) pensata ad hoc per il mercato cinese che sarà presentata la prossima estate.