In settembre erano state 8 le aziende che avevano verificato le potenzialità dell'importante mercato rappresentato dalla grande e ricca Siberia. La nuova missione, sempre organizzata da Sistema Moda Italia, con il supporto di Ente Moda Italia (società partecipata da SMI assieme al Centro di Firenze per la Moda italiana), vede ora una partecipazione quasi raddoppiata. Sono 13 infatti le aziende che hanno deciso di sfidare il rigido inverno polare scommettendo sulla possibile ripartenza del mercato russo e, in particolare, del mercato siberiano, data la presenza di inesauribili risorse naturali.
La missione sarà guidata dal vice-presidente vicario di Smi, Paolo Bastianello, che è anche titolare della Marly's e dal direttore generale di Smi, Gianfranco di Natale.
Nel corso dei primi dieci mesi del 2009, sulla base dei dati Istat, l'export italiano di Tessile-Moda ha risentito della difficile congiuntura economica della Russia, evidenziando una contrazione di quasi il 33%. Nonostante le vendite estere di tutte le principali linee sia maschili sia femminili siano state interessate da forti flessioni, non manca qualche eccezione positiva: nel periodo in esame risulta in crescita l'export di costumi da bagno (specie da uomo), così come quello di accessori tessili quali sciarpe e foulard.
Dal 15 al 20 Febbraio, dopo una breve tappa a Mosca, nella capitale siberiana Novosibirsk, si svolgeranno incontri business to business, organizzati in collaborazione con il locale ufficio Ice, e numerose minisfilate che serviranno a selezionare potenziali partner in grado di sviluppare e seguire la presenza delle collezioni italiane sul territorio. Novosibirsk, infatti, presenta una buona rete retail fatta di boutique indipendenti, department stores e shopping mall.