Le immagini pubblicitarie di Replay & Sons per la P/E 2010 raccontano, attraverso 25 situazioni intitolate Re-generation, alcune piccole cose che si possono nel quotidiano per sensibilizzare i bambini su temi vari quali l'ambiente, i comportamenti sociali, la creatività e gli affetti.
La filosofia Re-generation � for dreamers only, espressa attraverso la trasformazione di oggetti ordinari in cose straordinarie, è un concetto attorno al quale ruotano numerosi progetti ed iniziative del gruppo Fashion Box, a cui fa capo il brand childrenswear.
Catalogo e campagna pubblicitaria sono state realizzate dal fotografo Stefano Azario.