Il modello di padre distante e autoritario – dice Stefano Olmi, titolare della Keyart a cui fa capo il brand childrenswear Muffin & Co – è in declino. I papà di nuova generazione sono coinvolti quanto le madri nella vita quotidiana dei bimbi.
Per questo abbiamo deciso di creare un marchio interamente dedicato all'universo dei papà di nuova generazione e per lanciare questa linea, fatta di abiti per bambini pratici, ecologici e di gusto contemporaneo, si è scelto di realizzare una galleria di ritratti fotografici di nuovi papà in atteggiamenti naturali con i propri bebè.
L'operazione ha avuto un tale consenso che l'azienda ha deciso di svilupparla nei prossimi mesi selezionando, in collaborazione con i rivenditori di tutta Italia, i papà da fotografare per la prossima campagna. Un progetto che diverrà anche una mostra itinerante.