Niente modelle né personaggi appartenenti al jet-set: la protagonista assoluta della nuova collezione Les Must di Cartier è un cucciolo di pantera di due mesi e mezzo che è stata soprannominata proprio come la maison.
Le immagini per la campagna-evento per l'autunno 2009, che verrà lanciata ufficialmente il 10 novembre, la ritraggono mentre si nutre dei prodotti della nuova collezione Les Must che comprenderà gioielleria, piccola pelletteria e orologi.
La campagna pubblicitaria dello storico marchio francese di gioielleria di proprietà del gruppo Richemont verrà diffusa inizialmente su canali tradizionali quali stampa quotidiana e periodica e a partire da dicembre sarà abbinata ad una campagna internet.