Il gruppo Morellato – Sector ha previsto per il 2009 investimenti in comunicazione pari a 20 milioni di euro, un budget di estrema importanza che verrà declinato in un media mix a 360 gradi.
Philip Watch assorbe circa il 10% di questi investimenti, siamo estremamente emozionati perché abbiamo appena visto il nuovo visual, ancora caldo di stampa, che punta sull'orologio come protagonista, ha commentato il DG e responsabile marketing del gruppo Matteo Morandi.
Si tratta di una campagna pubblicitaria, studiata dal gruppo First e scattata da Campo Antico, uno dei fotografi più cool del momento nel campo dell'orologeria classica, il cui claim è #lo stile ci guida'. Protagonista di questo still life è l'orologio ma in realtà tutto il background dello scatto pubblicitario, rimanda, attraverso un gioco di parole, al concetto di storicità, tradizione, heritage e swiss made che caratterizzano da sempre il brand. La campagna sarà tutta print, saremo sia su quotidiani che settimanali e mensili e avremo una presenza su tutte le testate di settore compresi tutti gli speciali orologi sviluppati dalle grandi case editrici.
Grandi investimenti, quindi, che non toccheranno solo la stampa, infatti: A partire dalla prossima estate partirà un progetto web, un nuovo sito internet per Philip Watch che vorremmo diventasse proprio il punto di incontro e di informazione per i consumatori, i giornalisti e il trade, continua Morandi.
E anche i numeri non tradisco il gruppo: Nel 2008 Abbiamo superando i 10 milioni di euro soltanto in Italia, con una crescita del 30%. Forse sta pagando il nostro approccio pragmatico nel senso che crediamo di avere un brand unico al mondo, siamo l'unico brand italiano con più di 150 anni di storia nell'orologeria, i nostri prodotti lavorano con dei livelli di qualità di eccellenza e iniziamo a raccogliere tutto il lavoro che iniziato nel 2006 quando la famiglia Carraro ha acquisito Sector Group e l'ha integrato all'interno del gruppo Morellato. Anche per il 2009 mi piacerebbe registrare ancora la stessa crescita, poi ci sono gli obiettivi di marketing legati al brand come il rafforzamento del nostro posizionamento storico. Dal punto di vista del consumatore l'obiettivo è quello di conquistare altri polsi italiani, e non solo, anche perché stiamo portando aventi tutto un progetto di internazionalizzazione del brand. Recentemente siamo entrati da Saks a New York, ad esempio, e a Basilea abbiamo incontrato tanti clienti stranieri, russi, indiani, cinesi, giapponesi, americani che hanno visto quanto il brand stia crescendo negli ultimi anni.