Il nostro tentativo era esattamente quello di sdrammatizzare le situazioni critiche rappresentate nel film e guardarle da un punto di vista ironico. Queste le parole di Alessandro Esposito, AD di Relish, a commento del polverone suscitato dalla campagna stampa p/e 09 in uscita in questi giorni. L'immagine si riferisce ad una scena del film Thelma & Louise in cui le due protagoniste in viaggio su una cabrio sono fermate e perquisite da due poliziotti locali. Siamo senz'altro stati fraintesi, la nostra volontà era quella di realizzare una campagna che ritraesse l'essenza della donna Relish che è fresca, ironica, indipendente� e per trasmettere questo messaggio abbiamo usato un'immagine che colpisse l'immaginario collettivo. Ma in questo non trovo niente di male.
L'opinione pubblica ha fortemente criticato la campagna stampa giudicata offensiva nei confronti delle donne, in particolare dopo l'ondata di violenza di questi ultimi mesi. L'oggetto della critica è solo uno fra gli scatti che il fotografo Paolo di Giovanni ha realizzato lo scorso mese di Dicembre in Brasile, su idea creativa di Relish. Questa immagine, è stata giudicata prima di essere analizzata all'interno dell'intero contesto della campagna stampa in programma da febbraio ad aprile sulle principali testate italiane. Il marchio Relish nasce nel 2007 ed in sole tre stagioni riesce ad avere una copertura nazionale con la vendita di oltre 200 mila capi a stagione. Nel settembre del 2008, gli ottimi risultati raggiunti portano il marchio ad diventare una newco: Relish Srl. A gennaio 2009 debutta nell'ultima edizione del Bread&Butter, manifestando così la volontà di espandersi in Europa. Il nostro piano futuro continua Esposito è senz'altro l'espansione in Europa ed in Russia, mercati in cui abbiamo già preso diversi contatti. L'Italia rimane comunque uno degli obiettivi del piano di sviluppo accelerato del brand, che vuole diventare il top di gamma dei marchi del pronto moda femminile , investendo in comunicazione e con un progetto futuro di far conoscere il brand al consumatore finale tramite l'apertura di Store monomarca e di shop-in-shop all'interno delle più importanti catene di grande distribuzione.