Cotton Council International e Upim di nuovo insieme nel 2009 per continuare a promuovere il marchio Cotton Usa all'interno dei circa 200 punti vendita Upim dislocati sul territorio nazionale.
Purezza, morbidezza, comodità ed eccellente lavorazione: sono questi i valori del cotone americano che si ritrovano nelle lenzuola e nelle spugne della collezione Cotton Usa.
L'iniziativa, oltre ad essere supportata direttamente sul punto vendita, lo è anche sulla stampa d'arredamento al fine di informare i consumatori della presenza del marchio Cotton Usa negli store Upim: tra gennaio e febbraio, infatti, è stata pianificata una campagna pubblicitaria su Home, Cose di casa e Casa Idea.