La nuova campagna Burberry per la P/E 2009 ripropone la sua ricca tradizione legata alle attività inglesi all'aperto e all'outerwear: quest'ultimo rappresenta il punto di partenza di tutte le collezioni, nonché una delle competenze fondamentali del marchio. Per questo motivo, l'ambientazione è Richmond-Upon-Thames, in Inghilterra.
La serie di immagini a colori è interamente incentrata sull'outerwear e sulle innovazioni dei tradizionali scacchi Burberry, fra le quali i nuovi scacchi bianchi e neri ispirati ai profumi Burberry The Beat.