Adidas e IAAF (l'International Association of Athletics Federations) hanno stretto una partnership di undici anni che garantirà ad Adidas i diritti a livello mondiale per tutti gli eventi della World Athletic Series fino al 2019.
Il Brand a tre strisce sarà pertanto sponsor tecnico e fornitore ufficiale del merchandising IAAF, la partnership prevede infatti la creazione dei prodotti da parte di Adidas e la loro distribuzione nei punti vendita.
Primo grande evento targato Adidas saranno i Mondiali di atletica leggera in programma a Berlino dal 15 al 23 Agosto 2009.