Il Blue Jeans ritrova le sue origini e torna a Genova dal 4 al 6 giugno per festeggiare il suo incredibile successo mondiale con tre giorni non stop di eventi ed happening aperti ad operatori del settore, opinion leaders e taste makers.
Blue De Genes sarà il nome del tradeshow che si terrà nei i Magazzini del Cotone recuperati da Renzo Piano, un vero e proprio evento multimedia al quale parteciperanno i brands più autorevoli, ciascuno scegliendo il prodotto di riferimento e le modalità di comunicazione.
La realizzazione di Blue de Genes è stata resa possibile grazie alla partecipazione della Regione Liguria e del Tavolo di Promozione della Città , che considera Blue de Genes evento clou del 2009 e grazie alla strategie di comunicazione affidata ad Independent Ideas, la Factory Creativa fondata da Lapo Elkann nel 2007.