Ha avuto luogo oggi la conferenza stampa di Australian Wool Innovation, che in occasione di Milano Unica ha presentato una nuova corporate identity.
La volontà è quella di riposizionare la Merino nel settore delle fibre di lusso, facendola percepire al mercato come un prodotto naturale, biodegradabile e sostenibile. La Merino sarà commercializzata con tre linee in modo tale da poter segmentare il suo mercato di riferimento: la Merino, la Superior Merino e la Superior Merino Blend.
Altro step sarà quello di promuovere a spingere Woolmark, marchio tra i più conosciuti al mondo e applicato a più di 2 miliardi di capi sin dall'anno della sua creazione nel 1964.
Il lancio della nuova corporate identity è stato accompagnato dall'annuncio di futuri investimenti per oltre 120 milioni di dollari destinati a rilanciare la lana Merino australiana sui mercati internazionali come la migliore al mondo.