Tra Bassano del Grappa e le località di Molvena e Marostica, la «Only The Brave», a fine 2006, portava a casa 1.180 milioni di euro. Conosciuta dal grande pubblico come Diesel, l'organizzazione che fa capo a Renzo Rosso conta 4mila dipendenti, 18 filiali in Europa, Asia e America, 5mila punti vendita in tutto il mondo e oltre 300 negozi monomarca.
Il prossimo anno festeggerà 30 anni. E Stefano, il secondogenito «quasi 30enne», per la prima volta assumerà un incarico di rilievo all'interno dell'ammiraglia. «Non ci siamo quotati perché vogliamo lavorare sul prodotto, senza occuparci troppo di finanza» esordisce, interpretando già il ruolo di chi potrebbe fare il capitano, ma comincerà dal basso.
Dal '78 in poi, l'azienda di famiglia ha abbracciato o creato marchi come Staff International, Maison Martin Margiela, Sophia Koosalaki, DSquared, Vivienne Westwood, Diesel Kid. Nel '99, con l'ingresso del figlio maggiore Andrea, si è aggiunto un altro marchio alla grande ragnatela, la 55Dsl.
Ne1 '99 Andrea, il maggiore, fa il suo ingresso in Diesel. Dopo gli studi negli Stati Uniti al Fashion Institute of Technology, torna a Marostica per restare. Che cosa ha portato? «L'innovazione sportiva e tecnologica, spiega, l'idea che i writers e gli artisti di strada non fossero dei delinquenti, mai rappresentanti di una nuova generazione da cui imparare, legati alla cultura dell'hip hop, della breakdance, gli action sport… E che fossero l'emblema di un nuovo modo di raccontare le persone».
Dopo la gavetta, la prima impronta di Andrea e della seconda generazione dei Rosso: la 55Dsl si stacca dalla casa madre alla ricerca di indipendenza. Con una sede a pochi chilometri dalla Diesel, annovera 40 dipendenti, 4 negozi monomarca, 2 collezioni l'anno, ciascuna di 400 capi d'abbigliamento, e una normale gerarchia aziendale. Un amministratore delegato, Sebastiano Zanolli, un direttore marketing canadese Carla Chapon, e il classico organigramma d'impresa.
Andrea Rosso è il direttore stile: «Viaggio per capire cosa succede nel mondo. Noi lo chiamiamo cool-hunting . Quello che accade all'estero per noi è fondamentale». E infatti, alla 55Dsl, come anche alla Diesel, si parla molto inglese. Una volta lo slogan dell'azienda era �Feel at home�. Oggi siamo al �Live at least 55 seconds per day�. Il numero 5 sempre torna».
Estratto da CorrierEconomia del 12/11/07 a cura di Pambianconews