C'è chi nasce con la camicia e chi invece con la maglietta. è il caso di Original Marines, azienda di abbigliamento, fondata negli anni Ottanta da cinque imprenditori campani. è il 1983 quando, durante un viaggio in Brasile, gli imprenditori partenopei si imbattono in un'azienda produttrice di semplici t-shirt bianche. L'aspetto particolare? Si trattava delle magliette originali indossate dai marines. Il gruppetto se ne innamora e fiuta l'affare: viene siglato un accordo di fornitura e le magliette dei marines ispirano persino il nome dell'azienda. L'idea si rivela vincente e la fase di lancio inizia con 25 milioni di pezzi venduti in pochi anni.
«Si trattava di un cotone molto valido e ancora non commercializzato in Italia, ricorda Antonio Di Vincenzo (nella foto), vicepresidente di Imap export, la società che gestisce il marchio. Visto il successo ottenuto, provammo anche con il telo mare (erano tempi del boom di questo tipo di prodotto). Poi capimmo che non ci si poteva fermare solo a produzioni marginali: bisognava fare il salto di qualità. E la scelta fu quella di puntare sull'estero».
Una delle caratteristiche distintive della Original Marines è quella di produrre tutto all'estero, autentico esempio di Pmi che progetta e disegna in Italia ma delocalizza totalmente la produzione. «E' stata una precisa scelta industriale, aggiunge Di Vincenzo, il nostro non vuole essere il prodotto più economico ma quello con il miglior rapporto qualità prezzo. E per riuscirci abbiamo deciso di delocalizzare in vari paesi. Scegliendo quelli con una maggiore vocazione e abilità per ciascun settore della manifattura. Abbiamo prodotto persino il cachemire (seppur il più economico sul mercato). Il tutto uniformando la produzione straniera ai nostri standard e al controllo qualità: basti solo pensare che forniamo ai nostri fabbricanti anche le indicative europee».
E così oggi l'azienda partenopea produce in Brasile, Cina, Bangladesh, Indonesia, India e Thailandia; sul territorio nazionale invece è presente in oltre 300 località con: 370 punti vendita in franchising. Il gruppo, che in Italia conta oltre 300 addetti, è composto da tre società: la Imap Export, che gestisce il marchio Original Marines e la rete in franchising; la Trader, che gestisce i punti vendita diretti e la Commerciale Campana, che si occupa delle calzature.
«Negli ultimi 3 anni Original Marines, conclude Di Vincenzo, ha registrato un tasso di crescita medio annuo del 10%, a fronte di un mercato complessivamente in calo, generando direttamente e indirettamente oltre 1500 posti di lavoro solo in Italia. Il 59,2% dei ricavi deriva dalla vendita di capi per bambini, il 12,1% per neonati, il 13,9% per ragazzo e il restante 14,7% dall'abbigliamento per adulti».
Estratto da CorrierEconomia del 29/10/07 a cura di Pambianconews