Creare un imballaggio di lusso? Una sfida affascinante. Le imprevedibili richieste del mercato e lo sviluppo dei pensieri creativi dei designer devono fare i conti con una pratica realtà che implica ingenti investimenti per l'automazione di prodotti sempre diversi e certo “non normali” per forme e materiali. II successo di un package non esclude nuove difficoltà l'anno successivo in occasione del rinnovamento della gamma.
Servizio impeccabile, idee, ricerca sui materiali, tecnologia applicata alla produzione, cosi il confezionamento dei beni di lusso non conosce crisi, trova spazio e allarga gli orizzonti a dispetto del mass market che lamenta un calo consumi.
I dati sono espliciti: il solo mercato europeo degli imballaggi di lusso supera i 3,5 miliardi di euro, un fatturato importante che vede al primo posto la Francia con il 23% di share. Confezioni per cosmetici e profumi continuano ad essere le grandi protagoniste (68% del contabilizzato), ma altre categorie merceologiche sono in crescita, l'imballaggio assume rilevanza parallelamente al successo dei rispettivi contenuti: vini e alcolici (29%), gioielleria e orologeria (7%), tabacco (4%), eccellenze gastronomiche (1%). Tutti settori in cui l'Italia vanta una lunghissima esperienza
Ma cosa s'intende per imballaggio di lusso? La confezione è come sempre accade l'ultima barriera tra l'acquirente e il prodotto, ma in questo caso l'oggetto è speciale ed altrettanto speciale è il motivo che induce all'acquisto.
Inoltre poiché ogni generazione ha un proprio modo di definire il lusso, di relazionarsi con esso e talvolta di rifiutarlo, l'imballaggio deve di volta in volta adattarsi alle mutate esigenze o meglio ancora precorrerle sforzandosi di prevedere gli orientamenti della generazione a seguire.
Indipendentemente dalle mode, originalità, qualità, coerenza, creatività e capacità si confermano fattori d'eccellenza, cui devono però aggiungersi valenze che rendano l'imballaggio ogni volta unico, esclusivo e non ripetibile.
Moda, gioielleria e profumeria si combinano in un progetto di packaging sviluppato nel segno del cristallo più famoso del mondo; i preziosi cristalli Swarovski ornano le confezioni di alta gamma.
Estratto da Il sole 24 Ore del 11/09/07 a cura di Pambianconews