Azimut Yachts ha scelto JWT come suo nuovo partner di comunicazione per il 2007-2008. La decisione è avvenuta al termine della gara indetta in aprile dal brand di Gruppo Azimut – Benetti, che è una delle maggiori realtà produttive a livello mondiale di imbarcazioni di alto livello, e alla quale hanno partecipato anche Grey, Leo Burnett e Les Gitanes.
La ricerca della nuova agenzia è stata voluta, dopo che si era concluso il ciclo di 4 anni di collaborazione con DDB, per avviare una nuova fase di comunicazione improntata su toni più fortemente emozionali. «Questo perchè il campo concorrenziale si sta facendo più aggressivo e intendiamo quindi rafforzare l'immagine della nostra marca, ha spiegato il marketing communication manager Federico Lantero. La nostra intenzione era quella, quindi, di trovare un nuovo partner strategico di comunicazione a 360°, che ci segua al di là dell'advertising classico, che pure è previsto, soprattutto su stampa, per coinvolgere a tutto tondo il target abbastanza ristretto cui ci rivolgiamo, che va raggiunto anche via internet e con iniziative doverosamente mirate. Il nostro parco clienti è, infatti, di alcune centinaia di unità: si tratta quindi di una nicchia per interessare la quale vogliamo individuare una piattaforma creativa legata al posizionamento di marca da declinare poi attraverso i canali di cui già, per altro, ci avvaliamo, per comunicarne i benefici emozionali».
Lantero anticipa anche che gli annunci proposti dall'agenzia guidata da Pietro Dotti si annunciano come particolarmente impattanti. Per vederli, bisognerà però aspettare il prossimo autunno, perchè il nuovo piano di comunicazione e, in particolare, la nuova campagna, partiranno in ottobre, con il Salone di Genova. L'estensione della pianificazione sarà internazionale, anche perchè è sui mercati esteri che Azimut Yachts realizza il 90% del suo giro di affari, parte importante del fatturato complessivo posto come target dal gruppo per l'anno nautico 2006-07, che va appunto da settembre al settembre successivo, e che è di 785 milioni di euro.
Estratto da DailyMedia del 4/07/07 a cura di Pambianconews