Il brand Lee cambia pelle puntando a conquistare un mercato più modaiolo.
E' in questa direzione che si inquadra la scelta dell'americana Vf Corporation, proprietaria anche dei marchi di jeans Wrangler e Maverick, di arruolare Giorgio Presca, ex Diesel, come nuovo presidente della divisione jeanswear.
Antonino Gnocchini, direttore marketing europeo di Vf ha spiegato che l'obiettivo è di lavorare sui due marchi più importanti, Wrangler e Lee, per riposizionarli in un segmento lifestyle anche con un piano di comunicazione che riguarderà soprattutto Internet e i Social Network.
Entro il 2008 i nuovi punti vendita Lee in Europa raddoppieranno arrivando a quota 12 monomarca.
Estratto da Finanza&Mercati del 10/05/07 a cura di Pambianconews