Sul listino di Stoccolma arriverà presto Bjorn Borg, tennista svedese passato alla storia per il record rimasto ineguagliato dei cinque successi consecutivi al torneo londinese di Wimbledon e per le sfide memorabili contro John McEnroe. Ma in Borsa sbarcherà soltanto il nome, perché il campione di tennis non ha più nessun diritto sul suo «marchio» dal 2006, quando la Worldwide Branding Management (Wbm) ha rilevato i diritti per 124 milioni di corone svedesi, pari a circa 13 milioni di euro, rinominandosi appunto Bjorn Borg.
Il gruppo vende in tutto il mondo accessori, profumi e articoli di abbigliamento marchiati con il nome del tennista. Nel 2006 l'azienda ha registrato un giro di affari pari a 1,4 miliardi di corone svedesi.
Il collocamento della società servirà per potenziare le attività del gruppo anche fuori dai confini svedesi. I titoli saranno quotati con il nome Borg, che entra in un altro tabellone, quello di Borsa, e non può nemmeno giocare la sua partita.
Estratto da Economy del 7/05/07 a cura di Pambianconews