Ha un sapore anglosassone eppure è made in Italy al 100% e, come 30 anni fa, le sue collezioni di moda maschile e femminile vengono disegnate a Moncalieri, alle porte di Torino. E tutto è prodotto in Italia, dal capospalla realizzato in Piemonte e in Puglia, alle camicie cucite in Veneto e Lombardia. Guido Andrea Monasterolo, presidente e amministratore delegato di Mistral, l'azienda che possiede la griffe Brooksfield, ha ingaggiato una sua personale battaglia contro quella che definisce la «contraffazione globale». E per farlo scommette tutto sulla rete distributiva.
Perché è ormai globale l'azienda fondata dal padre 35 anni fa, poi venduta e nel '99 ricomprata dal figlio. «Un acquisto fatto per passione» dice Bruno Monasterolo. «Ora» continua l'imprenditore «il mio obiettivo è vedere Brooksfield in tutte le città del mondo». Tanto per cominciare, Mistral ha di recente concluso un contratto con la società di Hong Kong Melco Enterprise che prevede l'apertura di shopping shop e punti vendita in franchising non solo in Cina, ma anche a Macao, Taiwan e Hong Kong. A fare da apripista sarà Pechino, entro la metà del 2007: poi arriveranno Shanghai, Canton e Hong Kong. È questo il primo asso nella manica con cui il numero uno di Mistral intende spingere il fatturato (che oggi si attesta intorno ai 40 milioni di euro) oltre quota 100 milioni di euro.
È stata inoltre avviata una partnership con la società argentina Urban Affaire per l'apertura di punti vendita in America Latina. L'obiettivo di Monasterolo è sviluppare all'estero il 50% del fatturato. Dalla prossima stagione autunno-inverno Brooksfield volerà su Paesi come gli Emirati Arabi Uniti e l'Oman, grazie a un accordo di distribuzione con l'italiana Mercalec.
Nella scalata globale il presidente di Mistral non trascura però l'Europa, perché c'è ancora una buona fetta di mercato da conquistare: Inghilterra e Svizzera vanno consolidati, ma dal 2007 sarà la Spagna a essere aggredita attraverso una newco con un distributore locale.
Estratto da Economy del 15/12/06 a cura di Pambianconews