Essere il marchio di sportlife più desiderabile al mondo. Questo l'obiettivo dichiarato da Puma, che mira alla vetta dello sport fashion con la nuova collezione di calzature siglate in collaborazione con Alexander McQueen. “La strategia di puntare sul mercato dello sport fashion si sta rivelando vincente, visto che questo è uno dei settori a più alta crescita”, spiega a Modaonline Pietro Schira, head of marketing di Puma.
Con un giro d'affari globale che nel 2005 ha toccato i 2 miliardi di euro, i vertici del management aziendale hanno annunciato l'ingresso di Puma in una nuova fase che si pone l'obiettivo di raggiungere entro il prossimo quinquennio i 3,5 miliardi di euro. “Alexander McQueen è oggi il designer più creativo della scena mondiale, e quello con il concetto di stile più elaborato. Una dimensione che è subito evidente in questa nuova linea, per la quale ha sfruttato con evidenza l'anatomia del piede”.
Alla linea, presentata in esclusiva mondiale nel corso dell'ultimo Pitti Uomo, sarà destinata una distribuzione limitata a department store e boutique del segmento specifico, e sul mercato italiano interesserà circa 300 punti vendita. “Quello che ci interessa è sviluppare progetti che non siano ordinari, nel rispetto della brand equity di entrambi i partner. Per noi questo vuol dire dare il giusto peso all'estetica ma senza tralasciare il contenuto tecnico, mediando la dimensione fashion anche verso il consumatore che potrebbe esserne intimidito”.
Estratto da modaonline.it del 17/01/06 a cura di Pambianconews