Diversificare senza rischiare troppo, incassare royalties e far parlare di sé: sono questi i motivi che spingono un sempre maggior numero di griffe del lusso a "vestire" gli alberghi in località esotiche ed esclusive: da Armani, a Cavalli, da Versace a Bulgari. Proprio quest'ultimo si apresta ad inaugurare nella primavera del 2006 un lussuoso resort a Bali.
Ma quanto valgono gli alberghi nel giro d'affari dei big del lusso? Poco se si guarda solo alle cifre. Molto se si considera l'indotto in termini d'immagine, con effetti a cascata sugli altri prodotti. "Siamo nell'ordine dello zero virgola", ha detto l'Amministratore Delegato di Bulgari, Francesco Trapani, aggiungendo che "la nostra è una società da 800 milioni di fatturato all'anno e il progetto resort fa parte delle strategie legate all'immagine a alla comunicazione".
Estratto da Il Sole 24 Ore del 2/12/05 a cura di Pambianconews