Replay ha aperto sabato 10 settembre un nuovo negozio di 200mq al numero 44 di Carnaby Street, la via che fu il simbolo della Swingin' London e che oggi è tornata ad essere quel laboratorio di nuovi trend della moda mondiale così famoso negli anni %u201860. Una location importante per il brand del gruppo Fashion Box che da sempre si distingue per la qualità e la ricerca stilistica delle sue collezioni, rivolte ad un consumatore attento alle tendenze e all'originalità dei capi che indossa.
La linea guida del concept architettonico dello store su due piani, che occupa lo spazio di due negozi preesistenti, è l'utilizzo di materiali puri e solidi (legno, pietra e acciaio), che esprimono la solidità e l'immutabilità, quasi a sfidare la regola del tempo e di agenti atmosferici avversi. Tendoni e corde sostengono sfere bronze e separano le vetrine dalla parte più interna del negozio, filtrando la visuale dalla strada. L'ingresso è circondato da un alto muro di ferro e blocchi di cemento che lo separano dai camerini. Il banco cassa è poggiato su una grossa pietra squadrata e dorata ricoperta da un box di vetro. Dietro, un altro elemento di forte impatto visivo: il muro “tettonico”, interamente costruito con legno riciclato che ricorda le superfici che restano sulla crosta terrestre a seguito di un terremoto. Su di esso viene costantemente proiettato il logo Replay.
Il “cuore” del negozio è la zona jeans, nella quale i jeans sono disposti su scaffali e cubi di legno, sulle cui facce intrecci e sovrapposizioni diagonali creano effetti geometrici. Il piano inferiore è unito al piano terra da una scala metallica al centro della quale è sospeso a mezz'aria un paio di jeans bloccato nella resina, come se un uomo invisibile lo stesse indossando. Un lungo tappeto rosso, in contrasto col pavimento nero, conduce in modo “soffice” il visitatore nelle varie aree del negozio.
A cura di Pambianconews