Replay inaugura a Mosca. Il piano retail prevede un susseguirsi di aperture per il secondo semestre del 2005
Replay inaugura a Mosca il nuovo store. Un'apertura importante, significativa del continuo rafforzamento dell'immagine del Gruppo Fashion Box e dei suoi brand (Replay, We are Replay, Replay & Sons), a livello internazionale.
Replay ha scelto una location simbolo dello shopping nel centro di Mosca: Tverskoy Blv.3/1. Due vetrine su 176 mq dove sarà possibile ammirare tutta l'offerta del marchio di jeanswear che ha come riferimento un pubblico trasversale di giovani e non, cosmopoliti e cool.
Il nuovo negozio, riprodurrà la consueta atmosfera dei negozi Replay ma, come per il prodotto, la continua ricerca e voglia di innovazione porterà un'iniezione di novità e freschezza che in effetti rappresenta il mood del marchio: disinvolto, easy-chic, up-to-date, caldo ed evocativo ma sempre con le radici nella tradizione più vera dell'autentico Blue Jeans.
Forti i materiali usati (legno, cemento, ferro), assemblati in forme originali che raccontano, attraverso il deterioramento, gli usi di cui sono stati oggetto e sono scelti proprio per la loro intrinseca forza evocativa. Sul pavimento, di un nero profondo, si staglia un morbido tappeto rosso, che invita il cliente ad esplorare lo spazio del negozio e lo guida attraverso un percorso privilegiato, come sospeso su un mare di energia ribollente.
Il Gruppo (230 milioni di euro di fatturato nel 2004 di cui ben il 70% all'estero), ha pianificato un'espansione globale: dall'Europa all'Africa, dal Far East agli Stati Uniti.
Con l'inaugurazione di Venezia, lo scorso 13 aprile, e questa di Mosca (4 maggio 2005), a rappresentare come un simbolico ponte tra due culture millenarie, si è dato il via alla stagione delle aperture che andrà ad arricchire la rete di monomarca di Fashion Box (ad oggi conta 200 stores e una distribuzione attraverso 6.200 punti vendita indipendenti).
La volontà e la ratio che stanno alla base di questo progetto si concretizzano presidiando i mercati con una presenza diretta o tramite affiliati, ma sempre con insegna "Replay"; l'obiettivo è quello di costruire da un lato delle "teste di ponte" per l'espansione verso i mercati emergenti, e dall'altro rafforzare ulteriormente l'immagine Replay nei Paesi dove il marchio è già presente e riconosciuto. Le location, tutte di alto profilo, daranno quindi l'opportunità di creare negozi "portabandiera" che stimoleranno il business globale rendendo il prodotto Replay ancora più visibile e ricercato.
Un concept sarà comune a tutte le aperture: comunicare attraverso i nuovi punti vendita e attraverso il prodotto in essi esposto il mondo Replay.
Le ulteriori aperture previste saranno una ventina e un grande slancio si avrà nel periodo estivo. Dopo la Russia sarà il turno della Cina, altra fondamentale meta nel panorama dello shopping mondiale, a Shangai e a Hong Kong, e di seguito ritornando in Europa: Praga; Amsterdam (We are replay), Londra, Valencia, Lisbona solo per nominarne alcune. I monomarca a fine anno raggiungeranno così quota 220.
Prestigiose e molto attese dall'Azienda saranno le aperture dei due Stores americani: San Diego e Los Angeles previste rispettivamente per i primi di settembre e per i primi di ottobre. Un progetto a cui teneva molto Claudio Buziol, creatore del marchio, che si concretizzerà a fine estate a coronamento della Sua volontà e del Suo impegno.