L'ingresso di Bulgari nel business degli hotel, sebbene non apprezzato da alcuni analisti, sembra aver convinto Piazza Affari, che ha premiato le azioni della maison romana, riportandole in prossimità dei massimi dell'anno (8,33 euro lo scorso 26 aprile). A riaccendere i fari sulle azioni del gruppo, da qualche settimana sotto il tiro delle vendite, è stata infatti l'inaugurazione del primo albergo di lusso col marchio della casa romana nel cuore di Milano. Quello situato nel capoluogo lombardo è solo il primo di sette alberghi, che la maison ha intenzione di aprire in Italia e nelle maggiori capitali mondo entro il 2007.
L'operazione, che, come ha confermato lo stesso a.d. Francesto Trapani è esclusivamente di immagine, visto il limitato impatto che avrà sugli introiti del gruppo, non è stata ben accolta dagli analisti di Morgan Stanley La banca d'affari americana, che sul titolo della maison continua a mantenere un rating underweight con target price a 5,5 euro (contro i 7,8 attuali), ha espresso le sue perplessità sulla decisione di Bulgari di lanciarsi in un segmento, quello alberghiero appunto, che non rientra nel core business dell'azienda. Ma se Morgan Stanley continua a mantenere un giudizio negativo sulle azioni, negli ultimi giorni il gioielliere romano ha incassato più di un parere positivo dalla comunità finanziaria.
Goldman Sachs, per esempio, ha ritoccato al rialzo la raccomandazione sulle Bulgari da underperfom a in line. Gli esperti della società di brokeraggio ritengono che le azioni possano beneficiare del lancio dei nuovi orologi Ergon della rifocalizzazione nel settore dell'orologeria, che potrebbe consentire un incremento dell'utile per azione 2004 del 6% e di quello del 2005 dell'8%. Ancora più ottimista è la view espressa da Merril Lynch. L'ufficio studi del broker americano, prendendo le mosse dall'andamento positivo dei conti del primo trimestre, ha ribadito sul titolo il rating buy (comprare) con un prezzo obbiettivo di 9,50 euro.
Estratto da Affari & Finanza del 31/05/04 a cura di Pambianconews