II gruppo Metzler International, nato dall'unione delle italiane Filos e United Optical e della tedesca Metzler, vanta un approfondito know-how negli occhiali per bambini grazie anche alle licenze Benetton, prodotte e distribuite da United Optical Spa. Un campo, quello degli occhiali per bambini, con sue specificità e problematiche, legate sia alla morfologia del volto, che al modo di comunicare il prodotto. Sull'argomento, il parere di Lucio Stramare, responsabile dell'ufficio stile di Metzler International Italia.
Ci sono collezioni specifiche per i canali distributivi?
Nel caso di United Colors of Benetton vi sono collezioni ad hoc, sia sole che vista, per gli ottici e altri modelli per gli store monomarca. Ci concentriamo su tre target da 0 a 3 anni dove i contenuti tecnici sono indispensabili e la moda non viene ancora chiamata in causa, dai 3 ai 6 anni dove è altrettanto importante la qualità delle lenti e i tipi di montatura, e dagli 8 anni in poi, dove si tende a miniaturizzare i modelli dell'adulto.
Come si colloca sul mercato la collezione di Benetton?
Per il bambino è quella più completa e venduta a livello internazionale. E composta da 34 modelli da vista e 30 da sole, che coprono tutte le fasce d'età e le esigenze. Il brand è distribuito nei migliori negozi di ottica.
Quanto pesa il prodotto bambino all'interno di Metzler International?
Rappresenta circa il 20% della produzione (oltre a Benetton produciamo il marchio Robe di Kappa che sta ampliando la linea junior). è un prodotto importante e non marginale rispetto ad altri competitor.
Qual è la realtà del Gruppo?
è composto da venti aziende nel mondo con circa mille dipendenti, vanta una rete vendita con distributori in 65 paesi. Possiede i marchi di proprietà Red Rose, Filos e Metzler e produce in licenza 17 linee fra cui alcuni brand della moda come Krizia e Coveri, solo per citarne alcuni.
Estratto da Mood del 9/02/04 a cura di Pambianconews