è di Armani la prima passerella nelle campagne pubblicitarie sulla stampa per questa stagione di sfilate. Il marchio Giorgio Armani abbigliamento infatti è quello che è riuscito a strappare le migliori posizioni all'interno delle testate periodiche dedicate alla moda. Precedendo, nell'ordine, Gucci e Louis Vuitton. Il risultato emerge da un focus effettuato dal centro media Strategy & Media Group all'interno della seconda edizione della «Piramide della stampa», ricerca che analizza l'evoluzione della stampa periodica italiana. Nel mese di settembre, il periodo più significativo dell'anno per esaminare le scelte pubblicitarie del segmento moda, sono stati presi in esame alcuni femminili mensili (Marie Claire, Elle, Amica, Flair, Glamour) e i due allegati ai quotidiani (Io Donna e D di Repubblica) con data di copertina ottobre (Vogue e Vanity Fair non erano ancora in edicola quando è stata effettuata la ricerca).
Per stilare la graduatoria è stato attribuito un valore a ogni posizione pubblicitaria: il valore massimo è stato dato alla quarta di copertina e via via decrescendo a tutte le altre posizioni. Ogni brand ha totalizzato un punteggio complessivo in base al numero di pagine pubblicitarie pubblicate su tutte le testate (valore totale di posizionamento). Questo valore è stato diviso per il numero di uscite, ottenendo il valore di posizionamento medio. La ricerca «Piramide sulla stampa» esamina e misura anche le macrotendenze editoriali, le aree qualitative di posizionamento di ogni testata e le preferenze di lettura dei target.
Vedi tabella che segue
Estratto da Il Sole 24 Ore del 6/10/03 a cura di Pambianconews