Il marchio di underwear Dim, finora gestito da Playtex, società del gruppo Sara Lee, entra a fare parte della famiglia Filodoro Calze, altra azienda che appartiene alla multinazionale americana leader nel settore beni di consumo. Obiettivi primari, un rilancio del brand nel nostro Paese e un potenziamento della presenza di Filodoro Calze nel comparto intimo. La linea Dim si aggiunge dunque alle altre che già gravitano nell'orbita Filodoro Calze: Filodoro, Filodoro Classic, Philippe Matignon, Omero, Gossard e Berlei.
''L'ingresso in Filodoro Calze garantisce a Dim un vantaggio competitivo dato dalla diversificazione dei canali di distribuzione e dalla riconosciuta qualità del servizio al trade'', commentano i portavoce di Sara Lee. #'Per quanto riguarda Filodoro Calze, proseguono, questa operazione rappresenta un'opportunità di crescita in termini di fatturato e quote di mercato''.
Quanto all'ambito della calzetteria, nel quale Filodoro ha mosso i primi passi e tuttora figura fra i nomi leader, la quota di mercato attualmente detenuta è pari al 9%.
''Il prestigio di Dim a livello europeo è fuori discussione, sottolinea Roberto Veneziani, a.d. di Filodoro Calze. Un successo che deve molto a un tipo di distribuzione capillare e differenziata, formula che intendiamo applicare anche in Italia''.
Estratto da Fashionmagazine.it del 25/07/03 a cura di Pambianconews