Non più solo camicie: il marchio americano Brooks Brothers, passato da un anno e mezzo in mani italiane, quelle di Claudio Del Vecchio e della sua Retail Brand Alliance, vuole farsi conoscere per tutto il suo 'mondo'. E per questo aprirà il suo primo monomarca italiano a Milano, in corso Matteotti, il prossimo settembre.
Lo scopo, spiega Claudio Del Vecchio, figlio del patron di Luxottica che già aveva da dieci anni la licenza degli occhiali del marchio, è far conoscere l'intero mondo maschile Brooks Brothers, e non solo le famose camicie button down che tanto piacevano all'avvocato Agnelli. Se l'operazione riuscirà (con le camicie al 30% del totale), il fatturato italiano del marchio si dovrebbe aggirare intorno ai 15-20 milioni di euro l'anno, se invece il successo del marchio fosse relegato solo alle camicie, Del Vecchio ipotizza un fatturato di 5-6 milioni di euro l'anno.
Marchio americano al 100%, di lunga tradizione, Brooks Brothers è molto presente nei mercati asiatici e intende usare lo store di 350 metri quadri di Milano come testa di ponte per uno sbarco europeo. Inghilterra, Francia e Spagna sono i mercati di riferimento, dove sono previste aperture di monomarca entro i prossimi 5 anni. Prima dovrà entrare a regime l'Italia dove, oltre al negozio di Milano, i prodotti del marchio saranno distribuiti in maniera selezionata, ma diversa da quella voluta da Della Valle, che prima dell'acquisizione di Del Vecchio distribuiva le 'button down' nei suoi negozi e in pochi altri e selezionati stores.
Estratto da Ansa.it del 24/06/03 a cura di Pambianconews