A un anno di distanza dall'apertura del prestigioso flagshipstore di via Montenapoleone a Milano, Testoni, brand di calzature di alto target, prosegue nella sua strategia di espansione dei retail con l'acquisizione di una nuova importante location a Tokyo. Collocata in un'area prestigiosa, Chuo Dori a Ginza, il nuovo spazio intende sottolineare in modo inequivocabile il posizionamento del marchio nel panorama del fashion system internazionale.
La boutique, che verrà inaugurata a giugno, si aggiunge ai 10 punti vendita �a.testoni� già presenti in Giappone.
La nuova facciata del mono-brand si imposta su una doppia altezza che rende visibile l'intero spazio dall'esterno. Un'imbotte molto profonda in metallo scuro, incornicia la vetrina e sottolinea il passaggio dalla strada allo spazio espositivo. Una fascia in vetro bronzato taglia verticalmente la vetrina su tutta l'altezza evidenziando l'ingresso alla nuova boutique.
All'interno lo spazio assume carattere di luogo emozionale creando continue corrispondenze tra il prodotto e l'ambiente che lo circonda.
In prossimità della zona d'ingresso un display a casellario con fondo retro illuminato mette in evidenza un'area dedicata alle borse e agli accessori in pelle. Nella parete opposta una display wall con piani in vetro-tessuto e colorati, tipica del nuovo concept, ospita le calzature sia uomo che donna della collezione.
Zone di lieve penombra e di luce più intensa contribuiscono a sottolineare l'intenzione di coinvolgere emotivamente il consumatore. Un volume di luce, come una grande lampada, sospesa nel vuoto in doppia altezza indirizza l'attenzione verso la suggestiva zona della scala.
Al primo piano, in uno spazio più ampio, oltre agli elementi display del piano terra, una pedana espositiva rivestita in cuoio ospita un reparto valigeria. Le superfici, contrastate tra i materiali scuri e le pareti chiare, tendono a rafforzare la valenza espressiva del disegno dell'involucro architettonico e degli elementi di arredo.
La sintonia tra lo stile del brand e la realizzazione del progetto è visibile, come nel flagship store di Milano, attraverso l'utilizzo di alcuni nuovi materiali.
Il cuoio testa di moro, il legno scuro, superfici e volumi in tessuto retroilluminato, definiscono uno spazio chic-contemporaneo in sintonia con il prodotto.