Presentazione in anteprima delle collezioni di moda per la casa (biancheria, tessuti, oggettistica, complementi d'arredo, profumi ed essenze) per il 2003/04.
Manifestazione organizzata da Pitti Immagine e promossa dal Centro di Firenze per la Moda Italiana.
Dopo il successo ottenuto dal debutto della edizione speciale Total Living, lo scorso settembre alla Stazione Leopolda, Pitti Immagine Casa torna alla Fortezza da Basso per la sua prima edizione primaverile. E' il secondo appuntamento annuale che, nel nuovo progetto generale della manifestazione, si aggiunge a quello di settembre per adeguarsi ai profondi cambiamenti di tutto il settore del tessile e degli accessori per la casa.
Total Living è stata ideata e realizzata come una fiera/rappresentazione, dalla spiccata impronta curatoriale, con un tema-guida e una formula incentrata sulle proposte di punta delle aziende. Con l'edizione di marzo Pitti Immagine Casa darà modo invece agli espositori di presentare l'intera gamma delle nuove collezioni per la stagione autunno-inverno 2003/04, con un proprio allestimento personalizzato.
Paola Navone, direttore artistico della manifestazione, ha ripensato e ridisegnato gli spazi in modo da farne un vero e proprio global store dedicato al vivere la casa, dove trovare il meglio della biancheria, dei tessuti, le novità dell'oggettistica, complementi di arredo, fragranze ed essenze. Questa 27esima edizione di Pitti Immagine Casa si propone come un'esperienza alternativa rispetto a quella della fiera tradizionale: più piacevole, più coinvolgente, capace di stimolare idee e connessioni attraenti e interessanti. Alla rigida impostazione tradizionale per corridoi e file di stand si sostituisce un percorso più libero, che si snoda tra isole grandi e piccole di espositori, raggruppati secondo l'orientamento stilistico, indipendentemente dalle merceologie proposte.
Per questo innovativo lay-out della mostra, Paola Navone ha individuato tre temi di riferimento:
Classico: l'oggetto-investimento, di alto pregio; il valore senza tempo della tradizione, dei materiali, delle lavorazioni.
Contemporaneo: l'evoluzione del gusto; innovazione e ricerca stilistica che conferiscono nuovo valore al classico.
EtnicoFusion: contaminazioni e influenze contemporanee; sperimentazione fuori dagli schemi (a livello di gusto, materiali, modalità d'uso).
In relazione a questi verranno collocati, in combinazioni diverse e originali, le tipologie di prodotto che si riferiscono alle tre sezioni della mostra: Pitti Casa (le aziende internazionali più qualificate del tessile per la casa), Fragranze (essenze e profumi per la casa e per il corpo), Complementa (oggettistica per l'arredo).
Nasce infine D-zone, un progetto dedicato ai giovani designer. Stilisti/artisti della casa, dalla creatività d'avanguardia, spesso lontana dalle logiche industriali; produzioni limitate dalla forte impronta artigianale per reinventare una tradizione preziosa. Vasi, tappeti, lampade, ceramiche, oggettistica: tutto quello che ruota intorno alla casa in una selezione di alto livello, che raggruppa 20 nomi provenienti da tutto il mondo.
Alle Costruzioni Lorenesi, con un allestimento essenziale caratterizzato da un forte uso del colore.
Negli stessi giorni di Pitti Immagine Casa si svolgerà il Florence Gift Mart (sempre alla Fortezza da Basso), una concomitanza già sperimentata con successo nell'edizione dello scorso settembre.