Nel 2003 il marchio tedesco Rena Lange compirà cinquant'anni. Per l'occasione ha chiesto a tutte le vecchie clienti della maison, con annunci sui giornali, di inviare le fotografie di abiti acquistati prima del 1990, in modo da poter ricostruire un archivio. Il cinquantenario coincide anche con grossi cambiamenti all'interno della società, dall'ingresso dell'ultima e terza generazione rappresentata Daniel Guenthert, figlio di Peter e Renate Guenthert, ad un programma di espansione territoriale con l'apertura di nuovi negozi fino ad uno #svecchiamento' del look delle collezioni.
«Vogliamo riconquistare il mercato che abbiamo perso, dichiara Daniel Guenthert, attuale presidente, nel 2003 prevediamo un aumento di fatturato del 10% con altrettanta espansione nel mercato statunitense. Principalmente offriremo alla nostra clientela una collezione più varia, pur conservando una parte del look classico che da sempre caratterizza le nostre produzioni».
Il fatturato del marchio è passato dai 50 milioni di euro dell'anno precedente a 45 milioni di euro del 2002. Un calo dovuto alla crisi che si è abbattuta con particolare violenza sul mondo della moda in Germania, sostenuto rispetto alle altre maison tedesche da una quota di export pari al 70% della produzione. Attualmente esistono 15 boutiques monomarca Rena Lange cinque delle quali (Monaco, Berlino, Duesseldorf, Mannheim e Milano) di proprietà.
Estratto da Affari & Finanza del 23-12-02 a cura di Pambianconews