Nel gennaio 2002 adidas-Salomon AG ha assunto il pieno controllo della filiale italiana del brand, acquistando le azioni ancora in possesso della famiglia Colombo. Per la prima volta oggi il management dell'azienda presenta la nuova struttura ed i risultati conseguiti. Herbert Hainer, presidente di adidas-Salomon AG, ha commentato:''Siamo molto soddisfatti dei risultati riportati finora da adidas Italia. Come avevamo intuito il potenziale di mercato è davvero elevato e continueremo a sfruttarlo al massimo anche negli anni a venire''.
Guidata da Mario Colombo, adidas Italia nasce nel 1995 come joint venture con la Manifattura Mario Colombo; nel dicembre 2001 il ramo dell'azienda relativo ad adidas viene ceduto alla casa madre e, come anticipato in precedenza, da gennaio 2002 adidas Italia diventa a tutti gli effetti una filiale. Questo cambiamento ha permesso ad adidas-Salomon AG di rafforzare il suo controllo sul brand e allo stesso tempo di sviluppare una strategia di marketing e vendite pi� mirata e precisa.
Ad oggi la filiale italiana impiega 191 persone e gestisce 10 punti vendita monomarca affiliati (Milano, due a Roma, Torino, Ancona, Verona, Viareggio, Bari, Sassari, Pesaro). Partner principali per l�Italia sono AC Milan e Del Piero. I risultati apportati fino ad ora da questa filiale si sono dimostrati molto soddisfacenti. La passione per lo sport e l�attenzione per la moda rendono l�Italia un mercato con grande potenziale di crescita e con grandi prospettive future. ''adidas Italia è partita con un entusiasmo tale da prevedere nel suo primo anno di vita una crescita di fatturato che supera il 15% rispetto al 2001 – ha confermato Mario Colombo, Managing Director della filiale -. A questo dato lusinghiero si aggiunge la raccolta ordini, che nel primo trimestre del 2003 ha superato largamente la doppia cifra. Il nostro obiettivo è di proseguire con questo positivo trend di crescita e siamo convinti di essere sulla strada giusta''.
adidas Italia si inserisce all�interno del pi� ampio contesto europeo, vero punto di forza per adidas-Salomon AG. L�Europa realizza pi� del 50% delle vendite, è l�area che adidas riesce a dominare meglio, il mercato maggiormente conosciuto e dove ''brand recognition'' e fidelizzazione del consumatore raggiungono i livelli pi� alti. Il dominio del brand si nota soprattutto nel settore del calcio, ma anche in quello dell'abbigliamento per l�atletica. ''L�Europa è la nostra patria, il mercato che ci vede leader e con queste basi contiamo di essere pronti ad accogliere molte sfide future. Il nostro obiettivo è di sfruttare al meglio tutte le opportunità di questo mercato, nonché di aumentare la nostra efficienza interna, cosí da non perdere la leadership acquisita'' � Roland Auschel, responsabile di adidas Europa.
Nel complesso il primo semestre di quest�anno si è dimostrato uno dei pi� attivi e rilevanti per adidas-Salomon AG. Sono stati introdotti diversi nuovi prodotti, molti dei quali innovativi dal punto di vista del design e della tecnologia ed il mercato ha risposto positivamente a queste novità. Le vendite del gruppo sono salite del 7%, da 2,9 miliardi di euro nel primo semestre del 2001 a 3,1 miliardi di euro nel primo semestre del 2002, superando il target di crescita del 5%. Lo sviluppo ha interessato tutti i segmenti di prodotto e di mercato. Anche gli Stati Uniti hanno riportato un incremento delle vendite dell'8% e questa è considerata una notevole conquista. La presenza di adidas a due eventi sportivi rilevanti quali le olimpiadi invernali di Salt Lake City e la coppa del mondo in Giappone e Corea ha inoltre portato ad un ampliamento della ''brand awareness''.
Un'altra attività ultimata a livello globale quest'anno è stata la ridefinizione della struttura divisionale del brand. adidas oggi si propone con tre divisioni: adidas Sport Performance (prodotti sviluppati per un mercato con alte performance sportive), adidas Sport Heritage (prodotti adidas Originals) e adidas Sport Style (prodotti creati in collaborazione con Yohji Yamamoto). Sia le attivit� di Sport Performance che di Sport Heritage hanno generato fino ad oggi notevoli risultati, adidas si aspetta pertanto che dal 2003 l�apporto della neonata divisione Sport Style sia altrettanto positivo.
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