La moda americana parte all’assalto del mercato europeo. Dopo Ralph Lauren e Tommy Hilfiger ora anche lo storico marchio a stelle e strisce Anne Klein ha deciso di tentare di conquistare i consumatori del vecchio mondo. Il 26 settembre, allo Spazio Cappellini di Milano, verrà infatti presentata una prima di collezione mirata al mercato italiano ed europeo durante la settimana delle sfilate Moda Donna. E' l'unica griffe che sfilerà sia a New York che a Milano. L'amministratore delegato del gruppo, John Idol sta lavorando all'internazionalizzazione del marchio assieme al designer Charles Nolan. L'anno prossimo verranno inaugurati due nuovi negozi: uno a Londra, nella prestigiosa Bond Street e l'altro a Beverly Hills, su Rodeo Drive.
II marchio oggi appartiene alla Kasper A.S.L. Ltd. e fattura 400 milioni di dollari l'anno. Dopo aver dichiarato fallimento, il gruppo Kasper, quotato negli Stati Uniti, che presto verrà ribattezzato Anne Klein Group, sta rimettendo i conti in ordine. In seguito a una perdita netta di 14.6 milioni di dollari nel 2001, Kasper ha dichiarato utili al netto delle tasse di 1 1.7 milioni di dollari per la prima metà del 2002. Quest'anno il gruppo che detiene anche i marchi Albert Nipon, Kasper e Le Suit ha deciso di investire 40 milioni di dollari nel retail e nella comunicazione.
L'Italia, con l'apertura di un centro di distribuzione a Milano, servirà da area test per il marchio Anne Klein.
«Ci sono state molte aziende nel nostro settore che negli ultimi quattro o cinque anni hanno riposizionato completamente la loro immagine» spiega John Idol. «Il nostro marchio ha 35 anni di vita ed è al decimo posto nelle classifiche dei marchi più conosciuti in America. In gennaio abbiamo aperto una show-room a Londra e
ora siamo disponibili ai consumatori nei grandi magazzini Harvey Nichols, e fra poco lo saremo anche da Selfridge's. C'è una grossa campagna pubblicitaria in atto sulla stampa specializzata e stiamo finendo di mettere a punto la nostra strategia distributiva nei principali paesi europei».