Sportmax, la griffe giovane del gruppo Max Mara ha puntato il suo obiettivo sul mercato americano, dove fino a questo momento era distribuita soltanto all'interno dei monomarca della prima linea. L'idea del gruppo di Reggio Emilia (circa 1,05 miliardi di euro il fatturato 2001, con una crescita a due cifre di oltre il 10%, ndr) è infatti quella di dare nuova visibilità all'etichetta young, posizionandola all'interno di una rete di specialty store di alto livello.
Inizialmente i capi della linea non sbarcheranno infatti nei grandi department store americani. «Nella prima stagione contiamo di raggiungere tra i 10 e i 15 multimarca di alto livello», ha detto un portavoce della griffe, «per arrivare alla fine del primo anno ad avere una rosa composta da una ventina di retailer. Solo dopo questo step si parlerà di department store». E in fase di studio sembra esserci anche un progetto monobrand. «Per ora abbiamo il nostro store di New York a etichetta Max Mara in cui una quota importante delle vendite è rappresentata dall'etichetta Sportmax», ha concluso, «ma non escludiamo, nel lungo periodo, anche l'apertura di una boutique monomarca per Sportmax».
Intanto il battesimo Usa della linea giovane si consumerà la prossima settimana. Martedì 17, infatti, il lancio della collezione verrà festeggiato a New York nella boutique Max Mara di Soho, al 450 west Broadway tra Spring e Houston street. E allo stesso tempo verrà festeggiato il primo anno di apertura dello shop di Soho, che per l'occasione verrà allestito con alcuni look della collezione autunno-inverno 2002-03.