Il gruppo Bulgari, in seguito all'acquisizione dello scorso anno, ha avviato una strategia volta a sostenere specificatamente Daniel Roth e Gerald Genta. Le azioni intraprese per Daniel Roth si concentrano sul consolidamento del posizionamento del marchio e sul rafforzamento della produzione e della distribuzione. A distanza di un anno dall'acquisizione, sono stati ottenuti i primi risultati tangibili.
L'apprezzamento del marchio su scala mondiale è stato confermato alla fiera di Ginevra e grazie a miglioramenti apportati alla struttura e a importanti investimenti in risorse umane e nuovi macchinari, la società è riuscita a consegnare gli ordini dei nuovi modelli già dal mese di giugno 2001. La rete distributiva è stata ampliata, sono stati firmati numerosi contratti con i maggiori rivenditori degli Stati Uniti e in Europa la distribuzione è stata rilevata direttamente dalla società. Anche Gerald Genta ha tratto benefici da questi cambiamenti.
Il gruppo ha ridefinito una strategia volta al progressivo sviluppo del marchio nei prossimi anni. Il primo risultato è stato di mettere a fuoco i modelli più distintivi e di successo delle cinque principali linee: Arena, Classic, Sport, Solo e Vanity. Inoltre, fedele al proprio passato di orologiaio svizzero prestigioso, Genta punterà a distinguersi come marchio di nicchia, producendo orologi che incarnano lo spirito stravagante delle sue origini. L'assortimento di prodotti Gerald Genta includerà anche una collezione di pezzi unici che saranno distribuiti solo nell'ambito di esposizioni private.