Mauro Davico, responsabile immagine, comunicazione e marketing della Vestebene Miroglio, la divisione del Gruppo Miroglio attiva con 14 marchi del settore dell'abbigliamento femminile che ha chiuso il 2000 con un fatturato di 775 miliardi, dichiara che la moda ha bisogno di positività sia nello stile di comunicazione che negli sforzi di investimento.
L'azienda, infatti, da cinque anni a questa parte ha deciso di dare un forte impulso alle attività di comunicazione e prevede nel prossimo futuro il debutto in comunicazione di un altro marchio del portafoglio Vestebene, il brand Oltre e una nuova testimonial per Caractère, la modella Ester Canadas.
Se nel 1997 la divisione Vestebene Miroglio investiva in comunicazione circa un miliardo e mezzo, nel 2001 gli investimenti sono giunti ai 15 miliardi netti.
Davico ritiene che, nonostante la difficile congiuntura economica del momento, l'importante sia non fermarsi. In virtù di questo principio, l'azienda ha deciso non solo di non tagliare, ma di intensificare gli investimenti in comunicazione, che nel 2002 dovrebbero subire un incremento del 10%.
Per quanto riguarda la presenza all'estero dei propri marchi, l'azienda sta investendo in particolare in Spagna e in Francia, con un impegno di circa 3mld netti.
Sintesi dell'articolo di Maria Comotti a cura di Pambianconews