Verrà presentata ufficialmente a Berlino il prossimo 25 ottobre la nuova campagna di comunicazione della Benetton, che rinnova, nella prima stagione autunnale post Oliviero Toscani, la formula adottata negli ultimi anni dall'azienda di Ponzano Veneto.
Per la fine del 2001, il tema scelto da Benetton è quello del volontariato, rappresentato e raccontato attraverso la vita reale di un gruppo di insoliti protagonisti, tutti ritratti dal giovane James Mollison. L'iniziativa di comunicazione è stata realizzata con l'appoggio dell'UNV, la sezione volontari nel mondo delle Nazioni Unite, nell'anno internazionale del volontariato, che verrà celebrato il prossimo 5 dicembre, giorno in cui sono previste una fitta serie di iniziative che vedranno protagonista ancora una volta il marchio Benetton.
L'azienda produttrice di abbigliamento ha infatti contribuito in modo sostanzioso alla campagna di comunicazione che sarà presente in stampa e affissioni in oltre 60 paesi nel mondo. Sono quasi 24 i miliardi di lire che costituiscono l'investimento di una campagna ancora una volta caratterizzata da un approccio forte e diretto, e per questo particolarmente visibile, a una tematica sociale.