'Chi mi ama mi segua' recitava lo spot dei celebri Jesus jeans, considerato dissacratorio alla fine degli anni settanta. Dopo un'assenza di dieci anni sul mercato, eccoli ritornare, grazie a Marco Boglione, maggiore azionista e presidente del gruppo torinese BasicNet, azienda quotata a Piazza affari e proprietaria del marchio Robe di Kappa.
L'ingresso sul mercato dei nuovi jeans è previsto per fine agosto, sotto forma di test di mercato. Il rapporto tra negozi e azienda sarà gestito on line per contenere i costi e ridurre il magazzino, mentre la parte industriale è già stata affidata al partner a Hong Kong, Li&Fung , che già produce in Far East la linea Robe di Kappa.
Previsto, infine per Natale l'apertura del primo negozio della nuova brand a Torino.
Con questa operazione l'azienda conta di riorientarsi sul mercato, di penetrare il settore dell'abbigliamento femminile, uguagliando a medio termine il giro d'affari (400 miliardi 2000) di Robe di Kappa, per ora del tutto maschile.
Boglione, nonostante la sua azienda abbia registrato lo scorso anno una perdita operativa pari a 25 miliardi, punta entusiasta al rilancio, soddisfatto dei risultati positivi del primo trimestre 2001.